ดาวอส, 21 ม.ค. (ซินหัว) -- แบรนด์ ไฟแนนซ์ (Brand Finance) บริษัทที่ปรึกษาด้านการประเมินมูลค่าแบรนด์ในกรุงลอนดอน เผยแพร่รายงาน 2 ฉบับในเมืองดาวอสของสวิตเซอร์แลนด์ โดยชื่นชมมูลค่าของแบรนด์จีนในระดับโลก และซอฟต์พาวเวอร์ของจีน

รายงานโกลบอล 500 (Global 500) ปี 2026 ซึ่งเป็นการจัดอันดับประจำปีชั้นนำของแบรนด์ที่มีมูลค่าและแข็งแกร่งมากที่สุดในโลก ระบุว่ามูลค่ารวมของแบรนด์จีนที่อยู่ในการจัดอันดับแตะระดับสูงเป็นประวัติการณ์ โดยมีแบรนด์จีน 68 แบรนด์ติดอันดับโกลบอล 500 คิดเป็นร้อยละ 15.1 ของมูลค่าแบรนด์รวมทั้งหมดในการจัดอันดับ

ในแง่ของจำนวนแบรนด์ที่ติดอันดับ จีนครองอันดับ 2 ของโลก เป็นรองเพียงสหรัฐฯ โดยปัจจุบันหลายแบรนด์จีนอยู่ในกลุ่มผู้นำระดับโลกในภาคส่วนต่างๆ โดยเฉพาะในด้านเทคโนโลยี สาธารณูปโภค และการเงิน

ติ๊กต็อกหรือโต่วอิน (TikTok/Douyin) แบรนด์อันดับ 1 ของจีน ขยับขึ้นมาหนึ่งอันดับอยู่ที่อันดับ 6 หลังจากมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นร้อยละ 45 คิดเป็น 1.535 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 4.75 ล้านล้านบาท) โดยได้แรงหนุนจากการขยายตัวและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่แข็งแกร่งในตลาดต่างๆ

นอกจากนั้น มูลค่าแบรนด์บีวายดี (BYD) ยังเพิ่มขึ้นร้อยละ 23 คิดเป็น 1.73 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 5.35 แสนล้านบาท) ในปี 2026 โดยได้รับแรงหนุนจากการเติบโตแข็งแกร่งของยอดจำหน่ายยานยนต์ไฟฟ้า (EV)

ส่วนรายงานอีกฉบับหัวข้อดัชนีซอฟต์พาวเวอร์โลก ปี 2026 เผยว่าจีนเป็นเพียงประเทศเดียวใน 10 อันดับแรกที่คะแนนซอฟต์พาวเวอร์เพิ่มขึ้นในปีนี้ โดยซอฟต์พาวเวอร์ของจีนได้รับการสนับสนุนจากโครงการระยะยาว ซึ่งครอบคลุมตั้งแต่การลงทุนโครงการหนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง (BRI) การพัฒนาวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี การปฏิรูปเพื่อความยั่งยืน ไปจนถึงการสร้างแบรนด์สินค้าระดับโลกและการส่งเสริมความร่วมมือทางวัฒนธรรม

พัฒนาการที่ดีขึ้นเหล่านี้สะท้อนให้เห็นว่าปัจจุบันกลุ่มเป้าหมายมีปฏิสัมพันธ์กับจีนในฐานะประเทศที่มอบประสบการณ์ซึ่งเข้าถึงได้ง่าย และมีความสอดคล้องทางวัฒนธรรม

จีนเสริมแกร่งจุดเด่นหลักของตนอย่างต่อเนื่อง โดยยกระดับภาพลักษณ์ในด้านธุรกิจและการค้า (เพิ่มขึ้นสองอันดับ เป็นอันดับ 2) และการศึกษาและวิทยาศาสตร์ (เพิ่มขึ้นสองอันดับ เป็นอันดับ 1) ซึ่งเป็นสาขาที่จีนแสดงให้เห็นถึงความน่าเชื่อถือในระดับสูง ปัจจุบันจีนครองอันดับ 1 ของโลกไม่เพียงแต่ในด้านความสะดวกในการทำธุรกิจและศักยภาพการเติบโตในอนาคต แต่ยังรวมถึงด้านเทคโนโลยี นวัตกรรม และวิทยาศาสตร์ขั้นสูงด้วย

เดวิด ไฮจ์ ประธานและซีอีโอของแบรนด์ ไฟแนนซ์ กล่าวว่าแบรนด์จีนแสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นและนวัตกรรมที่แข็งแกร่ง พร้อมทั้งอยู่ในสถานะที่เอื้อต่อการขยายบทบาทระดับโลกอย่างต่อเนื่อง