มิลาน, 18 ก.ย. (ซินหัว) -- ป๊อปมาร์ต (Pop Mart) แบรนด์ของเล่นอาร์ตทอยของจีน กำลังได้รับความนิยมอย่างมากในอิตาลี โดยตัวละคร "ลาบูบู้" (Labubu) ที่มีเอกลักษณ์น่าเกลียดน่าชังกลายเป็นกระแสฮิต มีผู้คนรอต่อคิวบริเวณหน้าร้านสาขาที่มิลานทุกวัน

บริษัทป๊อปมาร์ต ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ในกรุงปักกิ่ง เปิดร้านสาขาแห่งแรกในอิตาลีที่เมืองมิลานเมื่อเดือนกรกฎาคม 2024 และเปิดร้านป๊อปอัปชั่วคราวที่ห้างสรรพสินค้ารีนาเซนเตเมื่อเดือนมิถุนายน2025 ขณะนี้กำลังเตรียมเปิดร้านค้าถาวรแห่งที่สอง

กระแสนิยมนี้นำโดย "ลาบูบู้" อาร์ตทอยจากคอลเลกชัน "มอนสเตอร์" (Monsters) ของป๊อปมาร์ต ซึ่งสร้างสรรค์โดยคาซิง ลุง หรือหลงเจียเฉิง ศิลปินชาวฮ่องกงที่เติบโตในเนเธอร์แลนด์ โดยจักรวาลเรื่องราวแฟนตาซีของตัวละครนี้สามารถเชื่อมโยงกับคนหนุ่มสาวชาวอิตาลีได้อย่างลึกซึ้ง

กลุ่มลูกค้าบอกเล่าว่าลาบูบู้เต็มไปด้วยความพิเศษและขบขัน ชวนให้ตามเก็บเพิ่มให้ครบคอลเลกชัน มันเป็นทั้งเทรนด์ เครื่องประดับ และของเล่นในเวลาเดียวกัน และใช้งานได้สารพัดประโยชน์

นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมมองว่าการเติบโตของป๊อปมาร์ตในอิตาลีเป็นส่วนหนึ่งของกระแส "กั๋วเฉา" หรือ กระแสจีนนิยม (China Chic) ที่ผสมผสานองค์ประกอบแบบดั้งเดิมของจีนเข้ากับงานออกแบบร่วมสมัย ขณะที่สื่ออิตาลีกล่าวว่าภาษาภาพของป๊อปมาร์คล้ายคลึงกับวัฒนธรรมแฟชั่นของมิลาน ทำให้ของเล่นที่เคยเป็นตลาดเฉพาะกลุ่มสามารถก้าวสู่กระแสหลักได้

มาร์โค อาร์ดิซโซน ผู้อำนวยการฝ่ายขายของป๊อปมาร์ตประจำยุโรปตอนใต้ กล่าวว่านับตั้งแต่เปิดให้บริการ บรรยากาศในร้านค้ายอดเยี่ยมมากและเปี่ยมไปด้วยพลัง ความสวยงามของป๊อปมาร์ตเป็นที่ประจักษ์ตั้งแต่วันแรกและมีลูกค้ามาต่อคิวหน้าร้านทุกวัน และดูเหมือนว่ากระแสนี้จะยังคงดำเนินต่อไปเรื่อยๆ

อาร์ดิซโซนกล่าวอีกว่าปัจจุบันหนึ่งในทรัพย์สินทางปัญญาที่ประสบความสำเร็จที่สุดของป๊อปมาร์ต คือ "ลาบูบู้" เหตุผลที่มันฮิตมากเป็นเพราะมันน่ารักจริงๆ ทั้งรูปทรง สีสัน และยังเข้ากับรสนิยมของลูกค้าในท้องถิ่นได้อย่างลงตัว พวกเขาชื่นชอบเรื่องเล่าที่มาพร้อมกับตัวละครนี้

บทความก่อนหน้า

ท่อง 'สถานอนุบาล' แอนทิโลปทิเบต ผ่านสายตาเจ้าตัวเล็กในชิงไห่

บทความถัดไป