โรงภาพยนตร์ที่ซบเซาก็ได้รับประโยชน์เช่นกัน เนื่องจากจอภาพขนาดใหญ่ ระบบเสียงรอบทิศทาง และเบาะนั่งแบบเอนนอนได้ มอบประสบการณ์การรับชมที่บ้านไม่สามารถเทียบได้ การแข่งขันในช่วงเช้าและช่วงดึกช่วยเติมเต็มช่วงเวลาที่เคยเงียบเหงาให้คึกคักขึ้น โดยมีการจัดกิจกรรมฉายฟุตบอลโลกมากกว่า 28,000 รอบ ใน 255 เมือง

โรงภาพยนตร์แห่งหนึ่งในกรุงปักกิ่ง ได้มอบสิทธิประโยชน์สำหรับผู้ซื้อบัตรเข้าชม ได้แก่ บัตรกำนัลสำหรับชมภาพยนตร์รอบถัดไป ป็อปคอร์นและเครื่องดื่มฟรี โดยการฉายแมตช์ระหว่างอาร์เจนตินากับสวิตเซอร์แลนด์ในเช้าวันอาทิตย์มีผู้ชมเกือบเต็มโรง ส่วนใหญ่เป็นแฟนบอลที่ร่วมส่งเสียงเชียร์ตลอดการแข่งขัน

แฟนบอลชาวปักกิ่งรายหนึ่งกล่าวว่า จอขนาดใหญ่และคุณภาพเสียงที่ดี ทำให้ชมการแข่งขันได้อย่างเต็มอิ่ม และยังสามารถรับประทานอาหารกลางวันพร้อมเดินช็อปปิงต่อได้หลังจากนั้น แม้ว่าเวลาแข่งขันจะไม่ค่อยสะดวก เขาสังเกตด้วยว่าว่าห้างสรรพสินค้าและร้านอาหารทั่วปักกิ่งต่างพากันตกแต่งร้านและจัดโปรโมชันในธีมฟุตบอลโลก

การเติบโตอย่างก้าวกระโดดนี้สอดรับกับความพยายามในวงกว้างของจีนเพื่อเพิ่มการบริโภคภายในประเทศ โดยแผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติระยะ 5 ปี ฉบับที่ 15 (2026-2030) ของจีนมุ่งเพิ่มสัดส่วนการบริโภคของภาคครัวเรือนต่อผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ (GDP) ซึ่งคาดว่าภาคกีฬาจะมีบทบาทสำคัญมากขึ้น จีนตั้งเป้าหมายที่จะขับเคลื่อนมูลค่าอุตสาหกรรมกีฬาให้ทะลุ 7 ล้านล้านหยวน (ราว 34.7 ล้านล้านลาท) ภายในปี 2030 ซึ่งคิดเป็นเกือบสองเท่าของมูลค่าในปี 2023

กระแสนี้ยังขยายวงกว้างไปถึงภาคการผลิต ผู้ส่งออกรายหนึ่งในตลาดการค้านานาชาติตี้อูได้เตรียมเสื้อการแข่งขันที่มีการออกแบบเฉพาะตัวหลายรูปแบบสำหรับแต่ละทีม โดยได้รับคำสั่งซื้ออย่างเป็นทางการจากทีมต่างๆ เช่น บราซิลและอาร์เจนตินา และมียอดสั่งซื้อสินค้าลิขสิทธิ์ทะลุ 10,000 ตัว เขาระบุว่า ในอดีตเสื้อการแข่งขันมักจะเป็นเพียงการพิมพ์ลายธงชาติต่างๆ ลงบนเสื้อทั่วไป แต่ปัจจุบันธุรกิจได้เปลี่ยนผ่านไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่มีสิทธิบัตร ซึ่งสามารถทำราคาขายได้สูงกว่าเดิมราวร้อยละ 20

การขยายจำนวนทีมแข่งขันจาก 32 เป็น 48 ทีม ยังส่งผลดีต่อเมืองอี้อูด้วย โดยอู๋เสี่ยวหมิง จากสมาคมอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์กีฬาและฟิตเนสแห่งอี้อูเผยว่า คำสั่งซื้อจากประเทศของทีมที่เพิ่งผ่านเข้ารอบใหม่มักจะมีขนาดเล็กแต่มีเข้ามาอย่างต่อเนื่อง

ทั้งนี้ สมาคมฯ คาดการณ์ว่า สินค้าที่ผลิตในอี้อูคิดเป็นสัดส่วนเกือบร้อยละ 70 ของยอดขายสินค้าที่ระลึกฟุตบอลโลกทั้งหมด โดยในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้ อี้อูส่งออกสินค้ากีฬาเป็นมูลค่า 2.83 พันล้านหยวน (ราว 1.4 หมื่นล้านบาท) เพิ่มขึ้นร้อยละ 12 เมื่อเทียบปีต่อปี

ทั้งหมดทั้งมวลนี้ สะท้อนถึงการเปลี่ยนผ่านในวงกว้างของเศรษฐกิจการกีฬาของจีน ที่มุ่งสู่การสร้างนวัตกรรม สร้างแบรนด์ และทรัพย์สินทางปัญญา โดยในช่วงแผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติระยะ 5 ปี ฉบับที่ 14 (2021-2025) ขนาดและมูลค่าเพิ่มของภาคส่วนนี้เติบโตด้วยอัตราเฉลี่ยต่อปีที่ร้อยละ 8.8 และร้อยละ 10.5 ตามลำดับจางเต๋อเซิ่ง ศาสตราจารย์จากมหาวิทยาลัยการกีฬาอู๋ฮั่น กล่าวว่า ฟุตบอลโลกเป็นมากกว่าการแข่งขัน แต่ยังเป็นตัวเร่งปฏิกิริยา ที่เชื่อมโยงกีฬา การบริโภค และอุตสาหกรรมเข้าด้วยกัน ทั้งยังดึงดูดผู้ชมผ่านอาหาร แฟชั่น และประสบการณ์ทางสังคม ช่วยสร้างโอกาสทางเศรษฐกิจใหม่ๆ ได้เป็นอย่างดี

(ที่มา: https://en.imsilkroad.com/p/351327.html)