ปักกิ่ง, 25 ก.พ. (ซินหัว) -- เลโก้ กรุ๊ป (LEGO Group) ยักษ์ใหญ่ด้านของเล่นระดับโลกเผยว่า บริษัทได้เร่งขยายการลงทุนในตลาดจีนตามยุทธศาสตร์ระยะยาว พร้อมเดินหน้ายกระดับการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อให้เข้าถึงความต้องการและไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคชาวจีนได้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น

ไม่นานมานี้ มาเชียก เซลินสกี (Maciek Selinski) ผู้บริหารเลโก้ในจีนกล่าวกับสำนักข่าวซินหัวว่า เลโก้กำลังเดินเกมยาว และจะเดินหน้าลงทุนอย่างต่อเนื่อง

เนื่องในโอกาสปีมะเมียหรือปีม้า เลโก้ กรุ๊ป บริษัทข้ามชาติจากเดนมาร์กจึงได้เปิดตัวชุดตัวต่อคอลเลกชันใหม่ อาทิ ภาพม้าทะยาน (LEGO Galloping Horse Canvas) และประทัดมงคล (LEGO Fortune Firecrackers) ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจมาจากขนบธรรมเนียมประเพณีอันดีงามของเทศกาลตรุษจีน

เซลินสกีกล่าวว่า จีนเป็นเพียงตลาดเดียวที่บริษัทออกแบบผลิตภัณฑ์เพื่อร่วมเฉลิมฉลองเทศกาลท้องถิ่นโดยเฉพาะ โดยหัวใจสำคัญคือการทำความเข้าใจและเคารพขนบธรรมเนียมประเพณีของจีนอย่างลึกซึ้ง เขาเสริมว่าจิตวิญญาณแห่งการรวมญาติช่วงตรุษจีนนั้นสอดคล้องกับหัวใจหลักของเลโก้ กรุ๊ป ที่มุ่งเน้นการสร้างสรรค์ร่วมกันอย่างเป็นธรรมชาติ

นับตั้งแต่ปี 2019 เลโก้ได้เปิดตัวชุดตัวต่อที่เชื่อมโยงกับเทศกาลตรุษจีนแล้วถึง 16 ชุด

การเปิดตัวในปีนี้ยังมีความหมายเชิงสัญลักษณ์ที่พิเศษสำหรับเซลินสกีเป็นอย่างมาก เนื่องจากเขามีชื่อแซ่ในภาษาจีนว่า "หม่า" (Ma) ซึ่งมีความหมายว่า "ม้า"

เซลินสกีระบุว่า จีน คือ ตลาดเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญสำหรับการเติบโตของเลโก้ กรุ๊ป โดยปัจจุบันบริษัทได้เปิดร้านค้าไปแล้วกว่า 400 แห่ง ในกว่า 120 เมืองทั่วจีน นอกจากนี้บริษัทยังได้สร้างโรงงานผลิตในจีน ซึ่เป็นแหล่งผลิตสินค้าหลักที่วางจำหน่ายภายในจีนเกือบทั้งหมด

ในปี 2025 ที่ผ่านมา มีการเปิดตัว เลโก้แลนด์ เซี่ยงไฮ้ รีสอร์ต (LEGOLAND Shanghai Resort) ในนครเซี่ยงไฮ้ทางตะวันออกของจีน ซึ่งบริษัทระบุว่า เป็นจิ๊กซอว์ชิ้นสุดท้ายในระบบนิเวศแบรนด์เลโก้ของจีน ถือเป็นเครื่องหมายการค้าทางธุรกิจที่ครอบคลุมที่สุดของแบรนด์ในจีน ครอบคลุมทั้งร้านค้าปลีก การผลิต และสวนสนุก

เซลินสกีกล่าวว่า แม้เลโก้ กรุ๊ป จะดำเนินธุรกิจมานานหลายทศวรรษในตลาดยุโรปที่เติบโตเต็มที่เช่น เยอรมนี แต่เมื่อเทียบกันแล้วการดำเนินธุรกิจในจีนยังถือว่าอยู่ในช่วงเริ่มต้น เขากล่าวว่า จีนเป็นสถานที่ที่น่าตื่นตาตื่นใจที่ตลาดมีความหลากหลายและซับซ้อน

ในฐานะผู้บริหารชาวต่างชาติที่อาศัยอยู่ในจีน เซลินสกีกล่าวว่า เขารู้สึกประทับใจในความมีชีวิตชีวาของตลาด การเติบโตที่รวดเร็ว รวมถึงการเปิดรับนวัตกรรมใหม่ๆ ของจีน

เซลินสกีกล่าวว่า ผู้บริโภคชาวจีนเปิดรับสิ่งใหม่อยู่เสมอ และนี่คือ เหตุผลที่ทำให้ตลาดจีนกลายเป็นแรงบันดาลใจให้กับตลาดอื่นๆ ทั่วโลก