เซี่ยงไฮ้, 17 ม.ค. (ซินหัว) -- ทีมวิจัยของจีนได้เผยแพร่รายงานสภาพจิตใจที่เชื่อมโยงกับสังคมของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตรุ่นใหม่ในประเทศ เพื่อสำรวจการเปลี่ยนแปลงทางกระบวนการรับรู้ระหว่างปี 2014-2024 โดยคณะนักวิจัยจากมหาวิทยาลัยฟู่ตั้นและปีลีปีลี (Bilibili) แพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ชั้นนำ รวบรวมข้อมูลจำนวนมากจาก 6 แพลตฟอร์มออนไลน์ยอดนิยมในหมู่ชาวเน็ตรุ่นใหม่ ได้แก่ ปีลีปีลี โต้วป้าน (Douban) จือฮู (Zhihu) เวยโป๋ (Weibo) เสี่ยวหงซู (Xiaohongshu) และโซล แอป (Soul App)

งานวิจัยครั้งนี้พุ่งเป้าไปที่ตัวชี้วัดสำคัญอย่างความต้องการทางจิตวิญญาณและวัฒนธรรม ความต้องการด้านอุดมการณ์และอารมณ์ มุมมองระหว่างวัย และพฤติกรรมการบริโภค เพื่อวิเคราะห์แนวโน้มการรับรู้ที่เปลี่ยนแปลงไปของกลุ่มผู้ใช้สื่อออนไลน์รุ่นใหม่ในจีน

รายงานพบว่าการผ่อนคลายกลายเป็นสิ่งที่ชาวเน็ตรุ่นใหม่ให้ความสำคัญในแง่ความต้องการทางจิตวิญญาณและวัฒนธรรม โดยพบว่าวิดีโอเกี่ยวกับเกมและไลฟ์สไตล์มีอิทธิพลมากที่สุด ส่วนความนิยมของวิดีโอด้านการศึกษาเพิ่มขึ้นรวดเร็วที่สุดระหว่างปี 2014-2024 สะท้อนถึงความปรารถนาอันแรงกล้าด้านการพัฒนาตนเองและการเติบโตของคนรุ่นใหม่

รายงานยังเผยว่าคนรุ่นใหม่เปลี่ยนจากการแสดงออกเรื่องความสัมพันธ์กับผู้ปกครองแบบระเบิดอารมณ์ มาเป็นการไตร่ตรองด้วยเหตุผลและละเอียดถี่ถ้วนมากขึ้น โดยพบว่ากลุ่มคนรุ่นใหม่มีความเข้าใจเกี่ยวกับความซับซ้อนของความสัมพันธ์ระหว่างวัยลึกซึ้งมากขึ้น ซึ่งนำสู่การพยายามหาทางออกและสร้างสะพานเชื่อมช่องว่างระหว่างวัยผ่านการค้นหาคำตอบทางออนไลน์ แทนที่จะระบายอารมณ์เพียงอย่างเดียว

นอกจากนี้ คนรุ่นใหม่ยังสนใจอาหารและความบันเทิงเพิ่มขึ้น ซึ่งขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงในแนวโน้มผู้บริโภคมักหันไปเลือกผลิตภัณฑ์ที่ให้ความพึงพอใจได้ในทันที โดยพบว่าการใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับคอนเนคชั่นทางสังคม การช้อปปิงแบบได้อิทธิพลจากเพื่อน และการบริโภคสินค้าที่เกี่ยวข้องกับสัตว์เลี้ยงนั้นได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างมาก

รายงานทิ้งท้ายว่าพฤติกรรมการบริโภคของชาวเน็ตรุ่นใหม่เปลี่ยนจากการแสวงหาวัตถุไปเป็นการเติมเต็มทางอารมณ์ และมุ่งให้ความสำคัญกับความรู้สึกดีมากที่สุดในการตัดสินใจใช้เงิน