ซาคราเมนโต, 14 ม.ค. (ซินหัว) -- เสี่ยวหงซู (Xiaohongshu) แอปพลิเคชันโซเชียลมีเดียของจีน ทะยานขึ้นมาอยู่อันดับหนึ่งในแอปสโตร์ (App Store) ของแอปเปิล และเพลย์ สโตร์ (Play Store) ของกูเกิล เมื่อวันจันทร์ (13 ม.ค.) ขณะที่คำสั่งแบนติ๊กต็อก (TikTok) ที่อาจเกิดขึ้นในสหรัฐฯ ใกล้เข้ามาเรื่อยๆ

รายงานระบุว่า "เสี่ยวหงซู" ได้รับความนิยมพุ่งพรวดในหมู่ผู้ใช้ชาวอเมริกัน หลังจากติ๊กต็อกเผชิญความเสี่ยงจะถูกแบนวันที่ 19 ม.ค. 2025 นี้ โดยเสี่ยวหงซูได้กลายเป็นสวรรค์สำหรับนักคอนเทนต์และผู้ใช้ชาวอเมริกันซึ่งกำลังมองหาแพลตฟอร์มทางเลือกอื่นมาแทนติ๊กต็อก

กระแสความนิยมอันรวดเร็วของเสี่ยวหงซูเห็นได้ชัดเจนหลังศาลสูงสุดสหรัฐฯ ต้องตัดสินกรณีการบังคับใช้กฎหมายซึ่งอาจทำให้ติ๊กต็อกถูกแบน หรือบีบให้ไบต์แดนซ์ (ByteDance) บริษัทแม่ของติ๊กต็อกของจีน ต้องจำหน่ายกิจการให้กับบริษัทสัญชาติอเมริกา ความไม่แน่นอนทางกฎหมายครั้งนี้ส่งผลผู้ใช้ติ๊กต็อกจำนวนมากมองหาแพลตฟอร์มทางเลือกอื่น ซึ่งมีเสี่ยวหงซูกลายมาเป็นตัวเลือกยอดนิยม

อนึ่ง เสี่ยวหงซู ก่อตั้งขึ้นในปี 2013 โดยเริ่มต้นจากการเน้นให้คำแนะนำด้านการชอปปิงในต่างประเทศ แต่ปัจจุบันได้พัฒนามาเป็นแพลตฟอร์มไลฟ์สไตล์ครบวงจร ซึ่งเอื้อให้ผู้ใช้สามารถแชร์การรีวิวผลิตภัณฑ์ เคล็ดลับไลฟ์สไตล์ และประสบการณ์ส่วนตัวผ่านข้อความ รูปภาพ และวิดีโอขนาดสั้น โดยเสี่ยวหงซูมียอดผู้ใช้งานรายเดือนทั่วโลกราว 300 ล้านคนเมื่อเดือนธันวาคม 2024

ฐานผู้ใช้ส่วนใหญ่ของเสี่ยวหงซูเป็นวัยรุ่นสาวจีนในเมือง โดยมีรายงานว่าผู้ใช้ร้อยละ 70 เกิดหลังปี 1990 ทว่าผู้ใช้ชาวอเมริกันที่หลั่งไหลเข้ามาไม่นานนี้ทำให้โครงสร้างผู้ใช้งานของแพลตฟอร์มมีความหลากหลายมากขึ้น

ความสำเร็จของเสี่ยวหงซูมีปัจจัยจากการผสมผสานระหว่างโซเชียลมีเดียและฟีเจอร์อีคอมเมิร์ซได้อย่างลงตัว โดยผู้ใช้สามารถแชร์เนื้อหาและซื้อสินค้าได้โดยตรงผ่านทางแอป ทำให้เกิดประสบการณ์การชอปปิงแบบไร้รอยต่อ

ทั้งนี้ ผู้ใช้ที่หลั่งไหลเข้าเสี่ยวหงซูบางส่วนเริ่มปรับตัวให้เข้ากับลักษณะความเป็นสากลของแพลตฟอร์มแล้ว โดยมีวิดีโอจากผู้ใช้ชาวอเมริกันซึ่งแสดงตัวว่าเป็น "ผู้ลี้ภัยจากติ๊กต็อก" (TikTok refugees) เริ่มปรากฏให้เห็น บางคนถึงกับติดต่อพูดคุยกับสมาชิกชาวจีนเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับมีมฮิตในจีน

บทความก่อนหน้า

ทีมเจ้าหน้าที่ลาดตระเวนตรวจสายไฟฟ้าในเฮยหลงเจียง

บทความถัดไป

สนามบินในเซินเจิ้น ทดลองบริการ 'จอดรถอัตโนมัติ' สั่งง่ายผ่านแอปฯ